Kreativ själ lät Superstädaren komma i fokus

Nedskräpning är ett problem. Men hur ska man få ungdomar att bry sig? Patrick Quist fick tusentals ungdomar plugga renhållning och söka jobb som städare.

Bakom den lyckade kampanjen som genomfördes i Linköping 2009 och i Uppsala 2010 finns en positiv, engagerad idéspruta i Malmö som heter Patrick Quist. Han arbetar med utveckling och marknadsföring av offentlig miljö. Glad, pratsam, kunnig, ettrig och med ett härligt smittande driv hugger han tag i projekt som sätter spår och utvecklar vår miljö.

Vill du ha världens bäst betalda sämsta jobb?
Så löd rubriken på de små annonserna som gick i Östgöta Corren. Sommarjobbet, som erbjöds boende i Linköping mellan 16-22 år, skulle ge hela 30.000 kronor i lön samt fri telefon, glass, kaffe, hamburgare och kollektivtrafik med mera under en månad. Superstädaren skulle på halvtid hålla staden ren från skräp och halva tiden blogga om jobbet. Uppmärksamheten lät inte vänta på sig. Trafiken till www.renstad.nu, som även var projektets namn, satte igång direkt. Mediabevakningen blev stor och kritikerna fanns.

- Det är ungdomar som skräpar ned mest och det var dem vi ville komma åt för att ändra attityderna. Projektet engagerade ungdomarna och var på deras villkor. De spred budskapet i sina kanaler och fick många med sig. När till exempel en skribent från DN skrev ned projektet väcktes en storm av protester från ungdomarna i sociala medier, berättar Patrick Quist.

Tvingades till lusläsning
Sökande till jobben fick fylla i ett 15-tal svåra frågor om nedskräpning på webben, där en diger information inte gick att förbise. Det gick inte att fuska eller gissa, utan alla var tvungna att läsa på för att kunna svara rätt. Dessutom fick de motivera varför de tyckte att det var viktigt med en ren stad och hur de kunde bidra till detta. Webben, som togs fram av reklambyrån Bästa Kompisar, fungerade precis som det var tänkt.

- Av Linköpings 7000 ungdomar mellan 16-22 så sökte 2000 personer jobben. De tvingade sig att ta del av hårda fakta och inse att skitjobbet är viktigt för att till exempel undvika att skada djur och barn och vara otrevligt och dyrt för alla som bor i staden, säger Patrick Quist nöjt.

En halv miljon besökare
Kampanjen varade i fyra månader och varje månad utsågs 10 finalister av en jury bestående av ungdomar och representanter från Lindköpings stad. Finalisterna fick med egna idéer utforma en egen kampanjsida på webben för sin kandidatur och folkets röster utsåg sedan månadens Superstädare. Patrick är glad över det stora gensvaret:

- Vi fick hela 70.000 unika röster under kampanjen och över en halv miljon unika besökare på hemsidan, vilket var över förväntan. Tänk dig att 70.000 röstade och en halvmiljon ville veta mer om hur Linköping skulle bli en renare stad! Sett till uppmärksamheten så blev det en kostnadseffektiv och lyckad kampanj.

En liknande kampanj, Min stad Uppsala, genomfördes i Uppsala 2010 och gav ett bra resultat. 100.000 personer från 120 länder röstade på finalisterna. Läs platsannonsen. Undersökningar visade att attityderna till nedskräpning hade ändrats positivt.

Boende för unga nästa projekt
Patrick Quist har alltid projekt på gång. Just nu brinner han för en bomässa för unga, där ungdomarna själva ska peka ut vad som är viktigt för dem. Kanske kan de tänka sig att bo på 6:e våningen utan hiss eller göra om en lagerlokal till bostad? Tillsammans med ungdomarna vill han på uppdrag av Malmö stad påverka bostadssituationen och finna lösningar på problemet. Men även lobba för att påverka som de regelverk som hindrar eller kraftigt försvårar utbyggnaden av fler bostäder. Det är användargenererat engagemang som är viktigt för att hitta nya idéer och angreppsätt för att lösa problemen menar Patrick.

- Det finns många unga som tröttnat på bostadssituationen. Sidor som ”Jag vill ha bostad nu” växer snabbt. Projektet kallas Bo ung2012 Malmö och ungdomar ska per stadsdel få tävla med förslag i olika kategorier som bästa om/tillbyggnad samt nybyggnad. Vinnarna utses via röstning och kommer att ställas ut på en mässa där vi verkligen kan visa hur unga vill bo, berättar Patrick entusiastiskt.

Projektet Bo ung2012 Malmö är i planeringsstadiet. Men säkert ett projekt som kommer att sätta spår och påverka utvecklingen när det realiseras.

// Kajsa Herner

Skriv ut

Fakta Quist AB

Verksamhet: Utveckling och marknadsföring av offentlig miljö. Grundat 1987

Med en bakgrund som landskapsarkitekt har Patrick Quist varit idégivare och projektledare för en lång rad projekt som syftar till att utveckla livet i staden, att öka förståelsen och att ge möjlighet till upplevelser av skilda slag.

Quist AB har tagit fram flera uppmärksammade ljussättningsevents som till exempel Ljus på Kungliga Djurgården och Höstljus i Umeå. På meritlistan finns utställningar och informations- kampanjer från allt från hundbajs, vatten, gröna tak, trådbussar till vattensafari för mindre barn. Patrick Quist är även verksam som föreläsare.

Läs mer på www.quistab.se